觸控行銷，巧遇戶外媒體

想想看，捷運看板如果是可以互動的「觸控式螢幕」，它可以發展出那些廣告行銷創意呢？
戶外媒體一直以來都能緊緊地跟隨著時代變化的腳步，持續進化自己的角色。

同樣地，數位化時代來臨，戶外媒體不讓其他媒介專美於前，又再次展現出超強的環境適應能力。
事實上，當數位化、影音視訊和無線網路技術，這三件重要的技術發展，將重新給予戶外媒體全新的應用風貌。不少專家預測，未來幾年的發展，可預見地戶外媒體將會是僅次於網路廣告，排名第二名高成長的重要媒介。

當其他傳統媒體正在為消費者日益分散的注意力和消費媒體習慣的改變時，戶外廣告卻可以持續收割，享受媒體消費市場改變的好處。事實上，戶外媒體因為不像電視或視廣播，這幾年並沒有受到電視頻道增加或是網路使用時間增長，出現被瓜分市場的情形。相反的，受益於科技的進步，數位化技術和影音多媒體技術整合，讓這個古老的媒體反而成為多采多姿，並且更具溝通效益的媒體。

戶外媒體，傳播上我們稱之為窄播媒體，現在已經跳脫傳統靜態的畫面。可以播出大量豐富的多媒體，影片，；經常被應用在購物中心、捷運、機場、辦公大樓、電影院、公車站牌、百貨公司或飯店餐廳等交通休閒場所空間，用豐富的內涵抓住廣大消費者的目光焦點，戶外媒體有這樣好的發展機會，主要是受助於近年來數位環境的巧妙配合。

首先是快速滑落的LCD面板價格，拿現在市場上銷售的42吋主力機種來看，已經低於三萬元台幣。
搭配了網際網路的普及和無線網路技術的發展，舉例來說，高雄捷運就可以提供免費的無線上網服務。這樣的絕佳的環境搭配，當然讓戶外影音多媒體廣告有更多的創意發展空間，蓬勃發展一點也不令人意外。

除了環境面的加持外，另外一個帶動戶外多媒體廣告成長的動能來自於生活形態的改變。
越來越多的家庭重視利用假日空閒，享受戶外休閒生活，逛街、購物、看電影、上館子、旅遊，很容易在這些地方架起大型、多媒體、影音和具備數位互動能力的戶外(電子)看版。